01.09.2021 > news and events
È solo un logo
o sindrome del cugino
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Al giorno d'oggi tutti progettano loghi. Grandi agenzie pubblicitarie, piccoli studi di design, freelance, tipografie, cugini con un computer e così via. Può farlo anche un dilettante con l'aiuto di vari strumenti online. In quest'epoca di estrema digitalizzazione e automatizzazione si è arrivati al punto in cui le cose personalizzate tendono a perdere il loro valore, perché fondamentalmente tutto è accessibile in modo rapido ed economico. E purtroppo sembra proprio così.
In realtà, noi designer ricordiamo molto bene quanto abbiamo studiato la costruzione del logo, all'epoca in cui si costruiva manualmente con penne rapidografiche, compassi e righelli. Veniva digitalizzato solo quando era stato perfettamente sviluppato a mano, rivisto e valutato secondo rigide regole accademiche.
Ma un logo può essere considerato buono o cattivo? Assolutamente sì. Per capire perché, occorre innanzitutto comprendere le finalità del logo, in modo da poter valutare se risponde o meno a tale scopo.
La parola "logo", abbreviazione di "logotipo", deriva dal greco antico: lógos che significa "parola, discorso" e túpos che significa "marchio, impronta". Sappiamo tutti che gli esseri umani comunicano attraverso immagini e simboli da sempre e che un'immagine vale più di mille parole. La sfida è mantenere l'immagine semplice.
Ma un logo può essere considerato buono o cattivo? Assolutamente sì. Per capire perché, occorre innanzitutto comprendere le finalità del logo, in modo da poter valutare se risponde o meno a tale scopo.
La parola "logo", abbreviazione di "logotipo", deriva dal greco antico: lógos che significa "parola, discorso" e túpos che significa "marchio, impronta". Sappiamo tutti che gli esseri umani comunicano attraverso immagini e simboli da sempre e che un'immagine vale più di mille parole. La sfida è mantenere l'immagine semplice.
Molto spesso accade che i proprietari di aziende vogliano raccontare
tutta la loro storia in un logo, ed essere letterali nel mostrare ciò
che fanno o offrono, così finiscono per avere esempi complicati,
sovrasaturi e sovraffollati. Ma un logo dovrebbe essere solo una firma,
un segno di riconoscimento di un marchio o di un prodotto che funziona
fondamentalmente come un timbro.
Se ci guardiamo indietro, alcuni dei primi "loghi" sono apparsi come stemmi araldici nell'Europa medievale, che servivano per il riconoscimento delle famiglie e degli eserciti sui campi di battaglia. Questi utilizzavano varie forme e colori per differenziarsi (brand), cioè assegnavano un significato agli elementi di design che aiutavano le persone a identificarli. La "tendenza" continuò con l'artigianato, quando negozi e produttori appesero insegne con i loro nomi. Questo fu l'inizio del moderno branding. Con l'industrializzazione e l'urbanizzazione, il design del logo divenne un'esigenza sempre più sentita e con il tempo si trasformò in un mestiere e in un'arte applicata. Iniziarono a nascere scuole e università per formare professionisti del settore, cioè designer.
Ma perché il design è diventato una professione? Perché la parola design significa di per sé progettazione, e la definizione è:
Ma perché il design è diventato una professione? Perché la parola design significa di per sé progettazione, e la definizione è:
Un progetto è un piano o una indicazione per la costruzione di un oggetto o di un sistema o per l'implementazione di un'attività o di un processo che deve soddisfare determinati obiettivi e vincoli, può tenere conto di considerazioni estetiche, funzionali, economiche o socio-politiche e deve interagire con un determinato ambiente.
Quindi, non c'è nulla di casuale nella progettazione.
Possiamo concludere che lo scopo di un logo è quello di IDENTIFICARE, in modo rapido e chiaro, e di associare pensieri e sentimenti specifici a ciò che viene identificato. Per ottenere risultati positivi, esistono delle regole su come progettare un buon logo. Vediamone alcune.
Se avete solo un logo senza alcune definizioni di base, come la tavolozza dei colori, i font utilizzati, gli elementi grafici aggiuntivi o i motivi che possono accompagnare il logo, non saprete cosa fare quando dovrete progettare del materiale grafico. Un manuale d'uso del logo, cioè un libro delle norme di base, è un "must" quando si commissiona un logo.
Lo stile visivo deve corrispondere ai valori del vostro marchio. Se il logo è "cartoonesco" e la vostra azienda è strettamente orientata al business, il logo darà un'impressione sbagliata al vostro pubblico.
Ci sono molte altre regole, ma se avete intenzione di farlo da soli, assicuratevi di rispettare almeno questi suggerimenti. O meglio ancora, affidatevi a dei professionisti.
Quando viene commissionato un progetto di design, alcuni ostacoli possono intralciare la strada e le cose possono complicarsi se il cliente è legato a un logo aziendale esistente o se il gusto personale viene coinvolto quando il logo viene creato da zero. Naturalmente, il cliente deve fornire un brief chiaro come linea guida e i suoi desideri devono essere presi in considerazione, ma il designer deve sempre guidare il processo verso una soluzione che soddisfi delle richieste realistiche di mercato.
Lo stile visivo deve corrispondere ai valori del vostro marchio. Se il logo è "cartoonesco" e la vostra azienda è strettamente orientata al business, il logo darà un'impressione sbagliata al vostro pubblico.
Ci sono molte altre regole, ma se avete intenzione di farlo da soli, assicuratevi di rispettare almeno questi suggerimenti. O meglio ancora, affidatevi a dei professionisti.
Quando viene commissionato un progetto di design, alcuni ostacoli possono intralciare la strada e le cose possono complicarsi se il cliente è legato a un logo aziendale esistente o se il gusto personale viene coinvolto quando il logo viene creato da zero. Naturalmente, il cliente deve fornire un brief chiaro come linea guida e i suoi desideri devono essere presi in considerazione, ma il designer deve sempre guidare il processo verso una soluzione che soddisfi delle richieste realistiche di mercato.
Un logo deve funzionare in un solo colore perché spesso deve essere applicato su materiali per i quali non è possibile utilizzare più colori o ombre, oppure può essere molto complicato e costoso da realizzare, come nel caso dell'incisione su metallo o legno, della stampa in piccole dimensioni su prodotti promozionali, dell'impressione su pelle, dell'applicazione come lamina o ritaglio, della produzione di un sigillo o di un timbro, e così via. Per le stesse ragioni, deve avere una forma semplice, senza dettagli molto piccoli o effetti speciali.
Qualsiasi logo dovrebbe essere disponibile in più versioni (di disposizione e rapporti tra gli elementi) e in entrambi gli orientamenti. A volte lo spazio che avrete a disposizione per applicare il vostro logo sarà largo e basso, per esempio, quindi se posizionate un logo verticale dovrete metterlo molto più piccolo di quanto vorreste e sfrutterete male lo spazio. E viceversa.
Deve anche avere un'identità visiva correlata.
Qualsiasi logo dovrebbe essere disponibile in più versioni (di disposizione e rapporti tra gli elementi) e in entrambi gli orientamenti. A volte lo spazio che avrete a disposizione per applicare il vostro logo sarà largo e basso, per esempio, quindi se posizionate un logo verticale dovrete metterlo molto più piccolo di quanto vorreste e sfrutterete male lo spazio. E viceversa.
Deve anche avere un'identità visiva correlata.
È anche importante ricordare, sia per il designer che per il cliente, che non progettiamo per noi stessi ma per il nostro pubblico, per i nostri potenziali acquirenti. Un altro ostacolo è rappresentato dal fatto che le aziende a volte faticano ad abbracciare una visione esterna della questione e hanno difficoltà ad accettare i cambiamenti, le nuove tendenze e le moderne modalità di comunicazione.
Vogliono il cambiamento, ma vogliono anche che tutto rimanga uguale, perché questo li tiene "al sicuro" nella loro zona di comfort. Ma la verità è che nulla cresce mai lì e che il cambiamento è l'unica cosa costante nella nostra esistenza e nelle nostre aziende. Dobbiamo accettare il fatto che i tempi cambiano, le tendenze cambiano, le persone cambiano, gli utenti cambiano, i mercati cambiano e noi dobbiamo essere pronti a rispondere.
In definitiva, il vostro logo è un importante strumento di comunicazione in un mondo moderno e in continua evoluzione. Mantenetelo fresco, aggiornato e professionale.
"Non cercate di essere originali. Cercate di essere bravi". Paul Rand
In definitiva, il vostro logo è un importante strumento di comunicazione in un mondo moderno e in continua evoluzione. Mantenetelo fresco, aggiornato e professionale.
"Non cercate di essere originali. Cercate di essere bravi". Paul Rand
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