La campagna di comunicazione che rende il supporto Impertek un’icona pop.
Lavorare su una campagna per un prodotto tecnico come i supporti per pavimentazioni sopraelevate ha significato affrontare una doppia sfida: da un lato, rendere visivamente appealing un elemento solitamente percepito come funzionale e poco “comunicabile”; dall’altro, veicolare il valore tecnico e innovativo del prodotto con un linguaggio immediato e comprensibile. La risposta è stata Contemporary Masterpiece, un concept creativo che rende il supporto un’icona pop. Abbiamo unito design e storytelling, dando vita a un’identità visiva distintiva ed evocativa, ma perfettamente coerente con l’immagine aziendale di Impertek.
Un supporto per pavimenti sopraelevati può essere un capolavoro? È da questa intuizione che nasce Contemporary Masterpiece, la campagna ideata per Impertek, leader internazionale nella produzione di supporti per pavimentazioni sopraelevate. Una visione creativa che ribalta l’immaginario del settore ed eleva il prodotto tecnico a oggetto iconico. La sfida? Comunicare innovazione, precisione e design, ma con un linguaggio visivo immediato e pop.
Per rendere tangibile l’unicità del prodotto Impertek, abbiamo scelto di rappresentare le teste dei supporti come vere e proprie opere d’arte, ispirandoci alla serialità concettuale e ai collage cromatici di Andy Warhol. Il risultato è un visual impattante che trasforma l’elemento tecnico in un’icona contemporanea, sintetizzando in un solo colpo d’occhio il valore ingegneristico, l’eleganza funzionale e il tocco distintivo del brand.
La campagna Contemporary Masterpiece ha preso vita attraverso una strategia omnicanale: visual declinati per il sito web e i social, newsletter tematiche e materiali dedicati a momenti speciali come le festività natalizie. Un’identità visiva coerente e riconoscibile, capace di adattarsi a diversi contesti, mantenendo intatto il messaggio di fondo: i supporti Impertek non sono semplici componenti tecnici, ma elementi progettuali innovativi.
In occasione della fiera internazionale Cersaie, il concept si è evoluto in un’esperienza immersiva. Le "tessere" del collage in stile Warhol sono diventate i moduli di un tappeto multimediale interattivo: ogni passo attivava un video dedicato al supporto rappresentato, generando un dialogo tra immagine e contenuto tecnico, tra mondo pop e applicazioni pratiche. Un allestimento coinvolgente, pensato per trasformare il gesto quotidiano del camminare in un’esperienza di scoperta.
Contemporary Masterpiece è la dimostrazione che anche il mondo dei prodotti tecnici per l’edilizia può parlare con un linguaggio visivo emotivo, distintivo e contemporaneo. Una narrazione che unisce forma e funzione, carattere e strategia, per raccontare la qualità Impertek da un nuovo punto di vista.
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