Design dell'Etichetta
e quanto è importante
BRAND IDENTITY / BRAND NAMING / ART & CREATIVE DIRECTION / STORYTELLING & COPYWRITING / LOGO DESIGN / CONCEPT / DESIGN SYSTEM / VISUAL DESIGN / BRAND MESSAGE
Come per qualsiasi altro progetto di design, il punto di partenza deve essere una profonda conoscenza del target e dei competitor. Chi vorrebbe acquistare il mio prodotto e perché, dove si trovano queste persone, cosa gli piace e così via.
Allo stesso modo, che aspetto hanno i prodotti dei miei concorrenti che si possono trovare nei negozi accanto al mio prodotto? E come posso farlo risaltare tra loro?
Una volta risposto a queste domande è possibile ideare una strategia per il design del packaging. Ma è davvero necessario creare un’intera strategia per un’etichetta? Sì, perché per molti clienti può essere un fattore decisivo al momento dell'acquisto.
Tra tantissimi altri prodotti simili che vedranno sugli scaffali, la loro prima azione sarà quella di prendere e osservare da vicino quello che gli piace di più. Anche se stanno cercando un prodotto che già conoscono e acquistano, è più probabile che provino qualcosa di nuovo se attiriamo la loro attenzione. Quindi la prima impressione è importante, proprio come nella vita.
A seconda della tipologia di prodotto, ci sono diversi elementi che la grafica dell’etichetta deve contenere: logo del brand, nome del prodotto, descrizione chiara e concisa, utilizzo, peso, ingredienti, data di scadenza, certificazioni, codici, simboli, traduzioni, dettagli produttore.
Quindi potrebbe essere molto impegnativo realizzare un progetto grafico curato, soprattutto quando non abbiamo molto spazio a disposizione. Ma con una corretta gerarchia visiva, è possibile organizzare al meglio il layout.
Altri aspetti da considerare nel design dell’etichetta sono le possibilità di stampa e i relativi limiti tecnici: colori realizzabili, materiale, area di applicazione e dimensioni del prodotto. Non dimenticare le abbondanze di stampa. Tutto questo può influenzare la progettazione grafica.
Le informazioni importanti non dovrebbero mai essere posizionate troppo in basso sul prodotto per evitare problemi di visibilità a causa di griglie frontali o cartellonistica sugli scaffali.
Quando si tratta di elementi visivi, la scelta di colori, caratteri, elementi decorativi e quantità di contenuti fa la differenza. Colori forti, caratteri leggibili e design semplici risaltano di più.
Diversi brand usano colori simili per prodotti della stessa categoria, ma quando possibile è utile considerare colori opposti rispetto a quelli dei concorrenti.
Dopo la progettazione, è utile creare un fotomontaggio dell’etichetta tra prodotti reali sugli scaffali per valutare visibilità e impatto e apportare modifiche se necessario.
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