Uno restyling deve partire da una analisi attenta del marchio originale ed esprimere l'identità aziendale mantenendo la riconoscibilità di alcuni elementi fondamentali.Il marchio aziendale deve generalmente mantenere i colori e rimanere in continuità con le forme identificative. L'obiettivo è quello di un restyling del marchio che sia contemporaneamente innovativo e riconoscibile. Questa attività è molto impegnativa e richiede una particolare attenzione nell'analizzare tutti gli elementi significanti e simbolici che rappresentano il brand. I designer devono esprimere anche competenza marketing.